.商标域【yù】名注册管理局环【huán】球互易中国区运营总裁吴养怡表【biǎo】示。.商标顶级域【yù】的注【zhù】册规【guī】则要求.商标【biāo】域名的注册和使【shǐ】用必须和商标权利完全对应。.商标域名【míng】同时【shí】也让【ràng】企业在【zài】互联网上获得一个经【jīng】第三方【fāng】验证的、可以彰显企【qǐ】业形象的【de】可信品牌标识域名。.商【shāng】标域名遵循先注先得的原则，是一种且稀缺的【de】互【hù】联网【wǎng】地址资源【yuán】。在知【zhī】识产权和商标保护已【yǐ】上升到企业战略层面的当下【xià】，对于中国企【qǐ】业要走出国门【mén】、外资企【qǐ】业要想在中国扎根、海外【wài】华资企【qǐ】业想强化品【pǐn】牌标识等方【fāng】面【miàn】的【de】需求，拥有【yǒu】自【zì】己的.商标域名不失为上佳之选，让商【shāng】标【biāo】不再单【dān】纯局【jú】限【xiàn】于产品区【qū】别标识而是成为品牌【pái】立【lì】身【shēn】之本的严格保护。
互联网大潮【cháo】下，传统企业【yè】都在为【wéi】如何【hé】在竞争【zhēng】激烈的市场【chǎng】上保持自己【jǐ】的一席之地而努力，而向【xiàng】互【hù】联网企业转型【xíng】成为首选，这【zhè】也直接【jiē】引起了包【bāo】括互联网企业在内的业界对顶级域名的【de】关注。自国际【jì】互联网域名与地址分【fèn】配机构(ICANN)于2011年决定开【kāi】放互联网新顶【dǐng】级域的【de】商业化申请以来【lái】，全球已【yǐ】经有超【chāo】过1500个新【xīn】顶级域申【shēn】请。目前【qián】，首轮申请的部【bù】分新顶【dǐng】级域已经逐渐进入市场，而部【bù】分新顶级域的申请也进入拍【pāi】卖阶【jiē】段【duàn】，亚马逊以460万美【měi】元的价格击【jī】败谷歌拍得【dé】顶【dǐng】级域名“.Buy”的消息，则再一次点燃了业界对顶【dǐng】级域名【míng】的狂热【rè】。
当然，这些【xiē】极具特色的【de】顶级域名对于处于转型期的传统【tǒng】企业【yè】而言还有点遥远，如何利用现有资【zī】源为自【zì】己的互【hù】联网转【zhuǎn】型之【zhī】路提供【gòng】便利才【cái】是最【zuì】为迫切的需求【qiú】。
日【rì】前，以【yǐ】“为传统品牌商标提供专享互联网【wǎng】地址资源”为主【zhǔ】旨的“.商标”全球通用顶级域【yù】在香港发【fā】布【bù】。这对于绝大多【duō】数拥有传【chuán】统商标【biāo】资源【yuán】，但受困于在互联网时代不知如何保护自己网上商标权难题的企业客【kè】户来说，无【wú】疑是在互联【lián】网地址资源【yuán】上为自【zì】家公司【sī】打【dǎ】上了“”字标【biāo】识。
“.商标”域名注册管理【lǐ】局环球互易中国区【qū】运【yùn】营总裁吴养怡表示，“.商【shāng】标”是全球以“商【shāng】标”作为【wéi】后缀的国际通【tōng】用【yòng】顶【dǐng】级域，为【wéi】全世界商标持有人【rén】在全球互【hù】联网【wǎng】上保护、表达、宣传和彰显商【shāng】标权益提供【gòng】互联网寻【xún】址入口。“.商标”，完全符合ICANN的各项管理要【yào】求，符【fú】合【hé】国际通用顶级【jí】域的【de】各项运营标准【zhǔn】，是【shì】一个权【quán】威、稳定【dìng】和安全的国【guó】际通用顶级域【yù】。
网络商标保护
“.商标”域名通过后缀【zhuì】“商标”明确标示该【gāi】域【yù】名是一个商标名【míng】称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具【jù】上打上【shàng】商【shāng】标标识【shí】。同时，“.商标”顶级域的注册规则要求【qiú】“.商标”域【yù】名【míng】的注【zhù】册和使用必须和商标权利完全对应。注【zhù】册局建立了严格【gé】的审核机制，网络【luò】商【shāng】标 这保证了每个“.商标【biāo】”域名【míng】都【dōu】对应一个【gè】网下真实的商标【biāo】权利，极大【dà】凸显“.商标”域名的真实【shí】性和权威【wēi】性【xìng】。
在相当长一段时【shí】间【jiān】，许多知名品牌都遇到如何在互联网上防止侵权和【hé】假【jiǎ】冒的困惑。“.商标”后缀【zhuì】含【hán】义鲜明，极易辨识【shí】，网【wǎng】民不【bú】易与其他后缀混淆。仿冒者和侵权者如想使用【yòng】“.商标【biāo】”作为域【yù】名后缀，会【huì】被要【yào】求进行商标【biāo】权利查验【yàn】和注【zhù】册人实名【míng】核验。这使得钓鱼【yú】网站、仿冒网站【zhàn】的侵权成本大大增加，而且即使【shǐ】发生侵权行【háng】为，由于实名【míng】制【zhì】，使得【dé】侵【qīn】权【quán】者无处可【kě】逃，有【yǒu】利【lì】于企业展开维权行为【wéi】。因此，“.商标”域名【míng】同时也让企业在【zài】互联【lián】网上获得一个经第三方验证的【de】、可以彰显企业【yè】形象的【de】可信品牌标识域名。
很明显，即使“.商标”域名严格限制商标权利人【rén】进行【háng】注【zhù】册和使【shǐ】用，但由于网【wǎng】下商标有地域【yù】性，国别性【xìng】和行业性的限制【zhì】，因【yīn】此全【quán】球【qiú】相同名称的商标有很多【duō】。“.商标【biāo】”域名遵循先注先得的原则，是一种【zhǒng】且稀缺【quē】的【de】互联网地址资源。一经注册成【chéng】功，注册人即可【kě】拥有全【quán】球互联网上的“.商标”域名，并将在全球范【fàn】围内享【xiǎng】有该“.商标”域名【míng】的网【wǎng】上专用权【quán】，受【shòu】法律【lǜ】保护。对商标拥有人来说【shuō】，符合规则且最【zuì】直【zhí】接、最简洁、最易记的注册词十分【fèn】有【yǒu】限，一旦注册，就相当于占据了互【hù】联网品牌推广的制高点，在日常推广中【zhōng】起到【dào】事半功倍的【de】效果。网络商标
在知识【shí】产权和【hé】商标保【bǎo】护已上升到【dào】企业战略层【céng】面的【de】当【dāng】下，对于【yú】中国企【qǐ】业要走【zǒu】出【chū】国门、外资企业要想在中国【guó】扎根、海外华资企【qǐ】业想【xiǎng】强化品牌标识等方面【miàn】的需求，拥有自己【jǐ】的“.商标”域名【míng】不失为上佳之【zhī】选，让商标不再单纯局限【xiàn】于产品区别标【biāo】识而是成为品牌立身之本的【de】严格保护。
