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1、简洁性。消费者不会刻意去记一【yī】个商标，越简【jiǎn】洁越能被【bèi】人【rén】记住;
2、准【zhǔn】确表达品牌特性。商标是【shì】为【wéi】品【pǐn】牌服务的，要能【néng】够准确【què】传达品【pǐn】牌核心特征和价【jià】值观。不同行业和【hé】品牌【pái】所要表达的含【hán】义和调性显然是不同的。食品【pǐn】行业需【xū】要表达的是健康、美【měi】味【wèi】;建筑行业则【zé】需要温馨、人文、环保【bǎo】;服装行业更突出舒适【shì】、品【pǐn】位、风格等;
3、时代【dài】性。互联网【wǎng】带来【lái】的变【biàn】革不只是商业模式，更对消费【fèi】理念产生了【le】巨大【dà】冲击。一个【gè】能够和市场共进的【de】商标应该【gāi】具有鲜【xiān】明的时【shí】代特色和文化【huà】内【nèi】涵，以便于和精准【zhǔn】的消费群【qún】体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应【yīng】;
4、扩展性。服装行【háng】业周边品类【lèi】众多，考【kǎo】虑【lǜ】到【dào】对各分支产【chǎn】品的覆盖，商标的拓展和兼容性【xìng】要求颇高。
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