.商标域名【míng】注册【cè】管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡【yí】表示。.商标【biāo】顶级域的注册【cè】规【guī】则要求.商【shāng】标【biāo】域名的【de】注册和【hé】使用必须和商【shāng】标权利【lì】完全对应。.商标域名同时【shí】也让企【qǐ】业在互联网上获得一个经第三方验证的、可以彰显企【qǐ】业形象【xiàng】的可信【xìn】品牌【pái】标识域名【míng】。.商标域名遵循先注先得的原则，是一种且【qiě】稀缺的【de】互【hù】联网地址资源。在知识【shí】产权和商标保护已上升到企业【yè】战略层【céng】面的当【dāng】下，对于中国【guó】企业要走出国门、外资企业要想在【zài】中国扎根、海外华资【zī】企【qǐ】业想强【qiáng】化【huà】品【pǐn】牌标识等方面【miàn】的【de】需求，拥有自己【jǐ】的.商标域【yù】名【míng】不失为上【shàng】佳之选，让【ràng】商标不再单【dān】纯【chún】局限于产品区别标识而是成为品牌立身之本的严【yán】格保护。
互【hù】联网【wǎng】大潮下【xià】，传统企业都在为【wéi】如何在【zài】竞【jìng】争激烈【liè】的市【shì】场上保持自己的一【yī】席之地而努【nǔ】力【lì】，而向互联网企业转型成为首选，这也直接引起了包括互联网企业在内的业界【jiè】对顶【dǐng】级域名的关注。自国【guó】际互联网域名与【yǔ】地址【zhǐ】分配机【jī】构(ICANN)于2011年【nián】决定开放互联网新【xīn】顶【dǐng】级域的商业化【huà】申请以来，全球已经有【yǒu】超过1500个新顶【dǐng】级【jí】域申【shēn】请。目【mù】前【qián】，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐【jiàn】进入市场【chǎng】，而部分新【xīn】顶级域的申请也进入拍【pāi】卖阶段，亚马逊以【yǐ】460万美元的价格击败【bài】谷歌拍得顶级域名“.Buy”的【de】消息，则再一次点燃了业界对顶级域名的狂热【rè】。
当然【rán】，这些极【jí】具特色【sè】的顶级域【yù】名对于处于【yú】转型期【qī】的传统企业而言还有点遥【yáo】远，如何利用现有资源为【wéi】自己的【de】互联网转【zhuǎn】型之路提【tí】供便利才【cái】是【shì】最为迫切的需求。
日前，以“为传统品牌【pái】商标提【tí】供【gòng】专享互联【lián】网地【dì】址资源”为主旨的“.商标”全球通用顶【dǐng】级域在香港发布。这【zhè】对于绝大多数拥【yōng】有【yǒu】传统【tǒng】商标资【zī】源，但受【shòu】困于在【zài】互联网时代不知【zhī】如何保护自【zì】己网上商标权难【nán】题的企业客【kè】户来【lái】说【shuō】，无【wú】疑是在【zài】互【hù】联网地址资源上为自家公【gōng】司打上了“”字标识。
“.商标”域名注册【cè】管【guǎn】理局环球互【hù】易中国区运营总【zǒng】裁【cái】吴【wú】养怡表示，“.商标”是全球【qiú】以“商【shāng】标”作【zuò】为后缀【zhuì】的国际通用顶级域，为全世界商标持有人在【zài】全球互联【lián】网上保护、表达、宣传【chuán】和彰显商【shāng】标权益提供互联网寻址【zhǐ】入口【kǒu】。“.商标”，完全符合ICANN的各【gè】项管理要求【qiú】，符合国际通【tōng】用顶级域的各项运营标准，是一个权威【wēi】、稳定【dìng】和安全的国际通用顶【dǐng】级【jí】域。
网络商标保护
“.商标”域名通过【guò】后【hòu】缀“商【shāng】标”明确标示该域名是一【yī】个商标名称，犹如为网【wǎng】下品牌【pái】商标在互联网寻【xún】址工具【jù】上打上商标标【biāo】识。同时，“.商标”顶【dǐng】级域的注册规则要求“.商【shāng】标”域【yù】名【míng】的【de】注册和使用必须【xū】和商标权利完全对应【yīng】。注册局【jú】建立了严【yán】格的审核【hé】机制，网络【luò】商标 这保证了【le】每个“.商标”域名都对应一个网下【xià】真实的【de】商标【biāo】权【quán】利，极大凸【tū】显“.商标”域【yù】名的真实性和权威性。
在【zài】相【xiàng】当长一【yī】段时【shí】间，许【xǔ】多知名【míng】品牌都遇到【dào】如何在互联网上防止侵【qīn】权和【hé】假冒【mào】的困惑。“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识，网【wǎng】民不【bú】易与其他后缀混【hún】淆。仿冒者和侵权【quán】者如想使用“.商标”作为域【yù】名后缀【zhuì】，会被要求进行【háng】商【shāng】标权利【lì】查验和注册人实名核验。这使得钓鱼网【wǎng】站、仿冒网站的侵权成本大大增加【jiā】，而且即【jí】使发生侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处【chù】可逃，有利【lì】于企【qǐ】业展开【kāi】维权行为。因此，“.商标”域名同时也【yě】让企业在互联【lián】网上获【huò】得一【yī】个经第【dì】三【sān】方【fāng】验【yàn】证的【de】、可以彰【zhāng】显企【qǐ】业形象的可【kě】信品【pǐn】牌标识域名。
很明显，即【jí】使“.商标”域名严【yán】格限制【zhì】商标权利人进行注册【cè】和使用，但由于网下商标有地【dì】域性，国别性【xìng】和行业性的限制，因此全球相同【tóng】名称的【de】商标有很多【duō】。“.商【shāng】标”域名遵循【xún】先注【zhù】先得的原则，是一种且稀缺的【de】互联网地址资【zī】源。一经注【zhù】册成【chéng】功，注册人即可拥有全球互联网【wǎng】上的“.商标”域名，并将在全球【qiú】范围内享有该“.商标”域名的【de】网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来【lái】说【shuō】，符合规【guī】则且最直接、最【zuì】简洁【jié】、最易【yì】记的【de】注【zhù】册词十分有限，一旦注册，就相当于占据了互联网品牌推广的制【zhì】高点，在【zài】日【rì】常推广中起到【dào】事半功倍的效果。网络【luò】商标【biāo】
在【zài】知识产【chǎn】权【quán】和商标保护已上升到企业战略层【céng】面的当下，对于【yú】中国企业要走出国【guó】门、外资企业要想在中国【guó】扎根、海【hǎi】外【wài】华资企业想强化品牌【pái】标识等方面的需求，拥有自己的【de】“.商【shāng】标【biāo】”域名不失为上佳之选，让【ràng】商标不【bú】再单纯局【jú】限于【yú】产品区别标【biāo】识【shí】而是成【chéng】为品牌立身之本的严格保护。
