伊利公司在冰【bīng】淇淋商品上注册雪人图形商标的行动就遭遇坎坷。伊利公司【sī】于9-21申请【qǐng】注册雪人图形【xíng】商标，指【zhǐ】定使用在第【dì】30类冰淇淋【lín】等商【shāng】品【pǐn】上，经商标局【jú】核准于【yú】9-21获【huò】准注【zhù】册。大【dà】桥道公司提交【jiāo】的证【zhèng】据显示，在争议商标注册申请日【rì】前，有大量企业【yè】生【shēng】产雪人形状的冰淇淋，该冰淇淋【lín】一般由白色的脸蛋、咖啡色的【de】眼睛和嘴巴及咖啡色的帽子或【huò】头发组成【chéng】，该图【tú】形经大量【liàng】使用已成为冰淇淋【lín】商品【pǐn】约定俗成的通【tōng】用图形。根据《商【shāng】标法【fǎ】》的规定，无论是通用图形【xíng】还是缺【quē】乏固有【yǒu】显【xiǎn】著性的【de】商标【biāo】，只要冰淇【qí】淋生产商【shāng】在商品上进行了长期、大【dà】量的使用，使得相应的商【shāng】标【biāo】取得了可以使消费者唯一认知【zhī】的显著性，就仍【réng】然有【yǒu】可能【néng】获【huò】得注册。
炎炎【yán】夏日，冰淇淋【lín】成为大众【zhòng】喜爱的消暑冷饮，很多商家也推出了【le】形状【zhuàng】不【bú】同、种【zhǒng】类各异【yì】的冰淇淋。那么，各个品【pǐn】牌的冰【bīng】淇【qí】淋如何才能在这【zhè】些同类产品中异军突起、出类拔萃呢？除了【le】扩大营销打【dǎ】造品【pǐn】牌，成功注册商标也【yě】是一【yī】个非常重要【yào】的途径。但【dàn】是【shì】，给【gěi】冰淇淋注册商标并不容【róng】易。
注册图形商标要避免使用通用图形
根据《商标法【fǎ】》第十一条【tiáo】的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的【de】，不得作为商【shāng】标注册。而是否【fǒu】构成商品【pǐn】通用【yòng】图形，在【zài】实践中的认定依据主要来自以下几个方面：（一）国家标【biāo】准和【hé】行业标准中规定的图形；（二）同行【háng】业经营【yíng】者约定俗成、普遍使用的图形；（三【sān】）专【zhuān】业工具书、辞典【diǎn】等【děng】公开【kāi】出版物【wù】中记【jì】载的图形【xíng】等。
日前，伊利公司在冰【bīng】淇【qí】淋商品上注册雪人图形商标的行动就遭遇【yù】坎坷。原来，伊利公司于9-21申请注【zhù】册雪【xuě】人图【tú】形商标，指定【dìng】使用在第30类“冰【bīng】淇淋”等商品上，经商标局核准于【yú】9-21获准注册【cè】。后来，大桥道公司【sī】向商评委【wěi】提出雪【xuě】人【rén】图形【xíng】商【shāng】标无效宣告申【shēn】请，请求将雪人【rén】图形商标撤销。大桥道公司指出，上【shàng】个世纪，全【quán】国各地的食【shí】品企业就已经生【shēng】产销售以争议商标图【tú】形为外形的冰棍、雪糕产品【pǐn】，众【zhòng】多【duō】冰淇淋模具厂同时配套生产该图形的模具及【jí】机械【xiè】。雪人图形成【chéng】为【wéi】这种【zhǒng】商品的通用【yòng】图形，为【wéi】相关公众所熟知【zhī】，争议商标仅表示商品的通用图形【xíng】，缺乏显著性。商评委经审查后认为，大桥【qiáo】道公司提交的证据显示，在争【zhēng】议商标注册申请【qǐng】日【rì】前，有大量【liàng】企业生产雪【xuě】人【rén】（或称【chēng】娃娃脸）形状的【de】冰淇【qí】淋【lín】，该冰淇淋一【yī】般由白色的脸蛋【dàn】、咖【kā】啡色的【de】眼睛和嘴【zuǐ】巴及咖啡色【sè】的帽【mào】子或头发组成，该图形经大量使用已成为【wéi】冰淇淋【lín】商品约定俗成的通【tōng】用图形。因此，争议商【shāng】标使用在冰淇淋等商品上，仅为指【zhǐ】定商品【pǐn】的通【tōng】用图形，遂于近期【qī】作【zuò】出【chū】无效宣【xuān】告。
注册立体商标要注意固有显著性
联【lián】合利华公司曾申请将千层雪冰淇淋的【de】形【xíng】状注册为【wéi】立体商标，该冰淇淋为长方体【tǐ】，侧面和顶面具有波浪形图案。申请人【rén】认为，该形状具有显著特征【zhēng】和独创设【shè】计，是具备【bèi】艺术美感的形状。然而，商标局、商评委和【hé】法【fǎ】院均无【wú】法认同【tóng】这种观点，他们一致认【rèn】为【wéi】，由【yóu】于普【pǔ】通消费者容【róng】易将【jiāng】该形状识别为【wéi】冰淇淋的常用形【xíng】状，因此该形状不能起到【dào】区【qū】分商品来源【yuán】的作用【yòng】，从而【ér】不具有【yǒu】显著性【xìng】。
商标的【de】显著性，又称商标的识别性【xìng】或区别性，在我国【guó】《商标法》条文【wén】中【zhōng】表述为“具有显著特征，便于识别”，是指该标志使用在具体的商品【pǐn】或【huò】服务时，能【néng】够让消【xiāo】费【fèi】者觉【jiào】得【dé】，它【tā】应该或者实际与商品或服务的特【tè】定出【chū】处【chù】有关。
对于【yú】商标，一【yī】个常见的误区是：只要商标标识外观独特，就必【bì】然“便于识别”。事实【shí】上，这种观点是片面的【de】。商标的“便【biàn】于【yú】识别”包含三层含义：第一，人【rén】们【men】在【zài】购买商品前能够看到商标；第二，人【rén】们看到商【shāng】标上的某种标识，并能【néng】够意识到这是表明商品【pǐn】来源【yuán】的【de】商标【biāo】；第三【sān】，意识到【dào】这【zhè】是商标【biāo】后，还【hái】能进一步与同类商品的其他商标进行区分【fèn】。可见，标【biāo】识具有独特性【xìng】只是【shì】满足了“便于识别”的第三个要求即【jí】视觉【jiào】上的差异【yì】效果【guǒ】，但未必能满足第【dì】一个要求，即让【ràng】消费者看到商标和第二个要求即提示【shì】消【xiāo】费者这是【shì】商标。由于【yú】商标的本质【zhì】在于防止消费者产生【shēng】混淆并标【biāo】明【míng】商【shāng】品【pǐn】来源，因此当一个商【shāng】业标识【shí】甚至【zhì】让消【xiāo】费【fèi】者【zhě】都不能发现或者【zhě】发现了却不能意识到是【shì】商标时，自然不【bú】符合【hé】商标注册【cè】的显著性条件。
可【kě】见，在消【xiāo】费者【zhě】难以将【jiāng】商【shāng】业标【biāo】识看作商标的情形下，该标识就【jiù】无法发挥【huī】功【gōng】能因而【ér】缺乏显著性。原因在于，消费者已习惯于商标与【yǔ】商品【pǐn】本身和包装物【wù】的分离，对于【yú】商标与商品本身或者包装物合二为【wéi】一密【mì】不可分的情形，则一般情况下无【wú】法认知【zhī】其同时【shí】还代表着商标。
大量使用和营销可使缺陷标识重获注册可能
根【gēn】据前文的【de】讨论，冰【bīng】淇淋的生产商要想成功注【zhù】册商标，一方面要尽量远离通用【yòng】图形的陷阱，另一方【fāng】面要弃用【yòng】显著性不足【zú】的标识。但【dàn】是，如【rú】果【guǒ】这些具有【yǒu】注册缺陷的商标对企业具有特殊意义从而让【ràng】其念念不忘，又应当如何破【pò】解呢？事实上【shàng】，《商标法》同样留下了一条通【tōng】道，即长期【qī】、大量【liàng】使【shǐ】用。根据《商标【biāo】法》的规定，无论是通用图形【xíng】还是【shì】缺乏固有显著性的【de】商标【biāo】，只要【yào】冰淇淋生产【chǎn】商在【zài】商品上进行【háng】了【le】长期、大量的使用，使【shǐ】得相应的商标取得了可以使消费者唯【wéi】一认知【zhī】的显著性，就仍【réng】然有可能获得注【zhù】册。
